Cuatro formatos de contenido de audio para fortalecer tu estrategia de marketing
Si aún no lo has hecho, ahora es el momento de añadir contenidos de voz a tus herramientas de marketing. A continuación te ofrecemos algunos consejos sobre cómo crear y utilizar el audio para tu empresa.
Esta es una versión en español del artículo original publicado por nuestra colega Iulia Popescu, Coordinadora de Contenidos Digitales en AVIXA.
Según un estudio reciente, diariamente, el 80% de la población escucha algún contenido de audio en su smartphone u otros dispositivos. Otro estudio sugiere que consumimos más de dos horas de contenido de voz cada día. A medida que estas cifras aumentan, es el momento de añadir el audio a las estrategias de marketing de tu empresa. Es sencillo, rentable y puede consumirse a la carta, lo que amplía su alcance.
Aunque se ha escrito mucho sobre la eficacia del video, el contenido de audio es el más versátil de los dos porque puede consumirse en momentos en los que es imposible observar un video -como cuando conducimos un auto o corremos por el parque- y existen numerosas formas de crearlo y transmitirlo a tus clientes potenciales.
La especialista en marketing, Heidi Cohen ha preparado una amplia lista con los principales formatos de audio que tu empresa puede aprovechar. He aquí cuatro de ellos:
Podcasting
El podcasting es el formato de contenido de voz más popular, y esa popularidad sigue creciendo en muchos idiomas y culturas. Con el fin de atraer y retener a tu audiencia de podcasting, este contenido de voz puede grabarse como una serie de episodios o como una pieza consistente de contenido. Los podcasts basados en entrevistas y conducidos por un solo presentador se encuentran entre los formatos más comunes. Hay docenas de aplicaciones en línea que te ayudan a transmitir el contenido terminado en directo y a la carta, tú sólo tienes que trabajar en el mensaje.
Audiolibros / Whitepapers / Casos de Estudio
Los audiolibros no son sólo una opción para los escritores. Al transformar tus blogs, whitepapers y casos de estudio en audiolibros o descargas web nativas, obtendrás una visibilidad adicional para tu comunicación en un entorno menos cargado de mensajes. Una ventaja adicional: el mismo software utilizado para tus podcasts también es útil para crear este tipo de contenido de audio.
Instrucciones y contenido tipo "Cómo hacer"
Aunque esta información puede ser fundamental desde el punto de vista de sus clientes, ya que les ayuda a utilizar mejor sus productos y servicios con información adicional, las empresas suelen pasar por alto el poder de las instrucciones y el contenido tipo "cómo hacer" o “how to”, Transformar las guías de instrucciones y el contenido "cómo hacer" en formatos de voz y multimodales mejora la forma en que los clientes se involucran con los productos y comienzan a usarlos más rápidamente. Este contenido favorece las ventas y aumenta el valor de por vida de tu cliente.
Videos, seminarios web, cursos y conferencias
El contenido de tus videos, seminarios web, cursos o conferencias puede transformarse fácilmente en información de voz, independientemente de su antigüedad. Utilizando esta estrategia, puedes ampliar la audiencia de este contenido y darle una segunda vida en todas tus plataformas y dispositivos de vídeo y voice-first. Y si, ¡también los puedes utilizar para episodios de podcast!
Para conocer seis consejos más sobre cómo crear y utilizar el audio para tu empresa, puedes leer el artículo original aquí.
Iulia Popescu
AVIXA, Coordinadora de Contenidos Digitales
Egresada de la Universidad de Florida Central con una Maestría en Medios Digitales, Iulia Popescu es una creadora de contenido a quien le encanta unir a las personas a través de sus intereses en común. Como Coordinadora de Contenidos Digitales de AVIXA, produce artículos sobre una gran variedad de temas tecnológicos. Últimamente ha estado trabajando en proyectos de Realidad Virtual, transformando cuentos populares en narrativas de Realidad Virtual.
