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Está surgiendo una tendencia interesante en la forma de publicitar la tecnología de display de gran formato, con proyectos que se presentan en las redes sociales y otros medios como reales, pero que solo existen en forma virtual. Se ven increíbles, pero en realidad no existen. Se trata de animaciones e imágenes creadas con herramientas de CGI (Computer Generated Imagery).

Luego está el torrente de videos que provienen principalmente de China y que muestran ilusiones anamórficas en grandes vallas publicitarias digitales, hechas con pantallas LED, en plazas de la ciudad y concurridos distritos comerciales. Les llaman pantallas 3D. Pero no lo son. A veces se les llama hologramas 3D, pero que realmente, realmente, realmente no lo son.

De manera más general, estas ilusiones anamórficas (o lo que también se llama perspectiva forzada) se comercializan como una proeza de hardware cuando en realidad se realizan por completo en el proceso de creación de contenido. En la mayoría de los casos, nunca se menciona que la ilusión solo funciona desde un ángulo muy específico, casi siempre en una esquina. Si se mira la pantalla desde el frente, o desde un lado, la ilusión ya no está ahí e incluso pudiera verse distorsionada.

Entre todos ellos, algunos incluyen una advertencia y descargo de responsabilidad que sugiere que las personas miren la pantalla desde un punto de vista muy específico. Eso es útil, pero también es dudoso que mucha gente lo vea o que haga eso.

Sería razonable leer todo esto y murmurar: "Pues, si… ¿y qué?" Pero aquí viene lo importante para los profesionales de la señalización digital.

El día de hoy, las agencias creativas son bombardeadas constantemente con preguntas sobre si pueden hacer "esa cosa en 3D" que alguien vio en una valla publicitaria en China, a través de las redes sociales. Los creativos tienen que dedicar mucho tiempo a explicar que "esa cosa 3D" no es tan impresionante como piensa el cliente potencial y, en muchos casos, deben mencionar que ni siquiera es real y explicar el cómo y el por qué.

Los fabricantes de pantallas LED también deben atender las solicitudes de clientes que han visto cosas como ilusiones anamórficas en vallas publicitarias y quieren saber si la pantalla LED que compraron es compatible con ese tipo de imágenes... ¿o sí tienen que comprar una valla publicitaria 3D? Luego, los fabricantes explican pacientemente lo que vio el cliente, si era real, se hizo completamente en proceso creativo del contenido, y que la pantalla no necesita añadir nada más allá de lo que ya maneja.

Me parece genial ver la forma en que los productores de contenido traspasan los límites de lo que se puede hacer mezclando creatividad y pantallas de gran formato. Hay algunos ejemplos realmente buenos que toman la pantalla como un lienzo y hacen algo realmente interesante, e incluso alucinante. Pero algunos en la industria audiovisual y de señalización digital han publicitado cosas que en realidad no se pueden hacer.

Esta es una industria mejor cuando somos honestos con la gente y vendemos lo que es posible, lo cual es prácticamente ilimitado de todos modos. No es difícil encontrar una ejecución creativa para aprovechar las pantallas LED de gran formato que sean completamente reales y espectaculares.

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